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2020年中国空调市场Q1总结报告

  【中国制冷网】疫情下,国内家电行业也受到重挫,下降幅度为近年来最大。空调行业在需求不旺,物流、安装相对受限的情况下,下滑尤为惨烈,Q1零售量几近腰斩。

  根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年Q1,国内空调市场零售量规模为477万套,同比下降51.3%,零售额规模为138亿元,同比下降61.4%。

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百盛彩票投注  疫情影响下,商场封闭、消费者出行减少。在疫情攻坚期,部分小区实行封闭或半封闭管理,空调作为非必需品,需求受到了抑制。行业销售大幅度下滑,直播卖货成为救市利器,主力品牌展开促销大战。网红带货,总裁卖货,直播秒杀,微信群营销等活动络绎不绝。市场竞争异常激烈,市场开年不利,年后价格再次下探,企业迫不得已再次陷入价格竞争。龙头品牌利用竞争优势加速抢占市场份额,Q1线上top4品牌占比89.6%,相比去年提升4.1%。

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  产品方面,行业加速产业升级,Q1挂机变频产品零售量份额超过65%;新能效政策即将临近,新一级能效产品热度提高。一季度,海尔、长虹、海信、TCL都先后举行了新品或新能效战略发布会,美的也于4月1日举行了开发者大会,宣布已完成303款符合新能效标准的产品储备。苏宁易购积极联合海信等各品牌,进行新一级产品的首发销售。京东也在3月31日联合主流品牌、行业协会、标准研究机构和市场调研机构,以线上“云会议”的方式举办了主题为“向新而行”的空调行业发展新动力峰会。从奥维云网(AVC)线上监测数据我们也可以看到,目前线上产生销售的新一级能效产品SKU已有20多款;其中1。5P挂机新一级产品的零售量占比在逐步提升。在疫情影响下,虽然一季度部分厂商推迟了新品的发布,但随着空调旺季和新能效实施的到来,各品牌的新一级能效产品将会快速发布并推向市场,节能产品将迎来新机遇,各渠道、平台、厂商都将积极推进空调产业的能效升级。

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  疫情之后,消费者对健康空调的关注度进一步提升,具有新风、高温自清洁、除菌、PM2。5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。从奥维云网(AVC)监测数据可以看出:首先,新风产品在线下高端市场零售额占比提升,海信品牌的新风增氧空调在市场表现抢眼;其次,自清洁产品功能加快升级,逐渐衍生为普通自清洁、深度自清洁、高温除菌自清洁等几类;海尔品牌的高温除菌产品在W07周之后,增长趋势明显;另外,空调产品正在进行着一场“造”风运动,舒适类产品销售稳定提高;智能方面,随着5G时代即将到来,智能家居发展迅速,全屋场景将步入智能互联时代,智能空调未来可期。预计未来市场,健康功能、舒适和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。

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  Q1已然过去,疫情对销售的影响已不可逆转。进入4月之后的两周,空调销售已稍有好转;广东地区也率先重启“家电下乡”,拉动内需;目前国内疫情控制虽有好转,但海外疫情全面爆发,国内进入严防境外输入的环境下。整体来看,伴随国内疫情带来的紧张情绪逐渐减弱,各行业复产复工率逐步提升,零售端市场也将逐渐被激活;但于企业及渠道而言,国际疫情发展持续蔓延带来的出口压力、Q1闭店和产品滞销带来的盈利及库存压力等因素仍然存在,Q2形势依然严峻。奥维云网(AVC)预测,2020年国内空调市场零售额降幅为21.1%,全年负增长已成定局,五一、6·18等促销季将成为释放这一压力的重要时机。

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标签: 空调  

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